И еще про мечту - в комментах напомнили про монетизацию. "Мечта? Монетизируй!"
Кажется, я уже что-то писала - я не могла обойти эту тему вниманием никак, но половина аудитории все равно не читала, половина забыла, а мне хочется высказаться еще раз.
Без обещания монетизации или иного материального прибытка почти ничего массово не продашь. Духовность, духовные искания тем более. А мечта - это из области духовного, это такие внутренние единороги, которые пляшут на далекой залитой луной полянке в ночном таинственном лесу. Их увидеть-то одним глазком - радость, но мало кто готов платить за то, чтобы его гид взялся провести с неизвестным результатом. И потом у людей встает вопрос - почему так дорого просто увидеть пляску единорогов? Почему они не могут вообще найти туда путь сами?
И они местами правы. Люди редко готовы платить за что-то, что нельзя потом зажарить, предполагая, что до полянки дойдут, в конце концов, и своим ходом как-нибудь.
Поэтому к программе турпохода (марафона, хаха) к ночной полянке прилагается обещание, что на единороге можно покататься всем желающим, а после катания подается стейк из него. Это понятно, можно потрогать руками, стейк стоит столько-то. За это человек будет готов платить. А что стейк - он же уже посмотрел на пляску, ну и все, и будя, теперь надо жарить и есть.
Когда-то в нулевых, когда авторские права были под большим вопросом, купить онлайн нельзя было ничего, а из-за рубежа вообще, я была библиотекатерем онлайн-библиотеки с книгами по эзотерике и любительски переводила книги (тогда еще в так себе качестве, но я только начинала). Среди них была "Будь Богиней" Франчески де Грандис, она мне тогда нравилась, и я не понимала, почему к заголовку приписано "улучши свою жизнь, здоровье, благосостояние, блаблабла"). Зачем приписывать это, когда мы читаем не для этого?
Но это юное существо читает "не для этого", а чем человек старше, тем его "это" все больше интересует. Поэтому он начинает вкладывать деньги в то, что может принести практический результат, а посмотреть единорогов и умереть не входит в "практическое".
Поэтому все продвижение инфобизнеса про мечту (да и про все остальное!) будет с гарантией того, что мечту можно будет прикрутить к полезному. Я это когда-то назвала "программой утилизации единорогов" (точно, писала на эту тему!). Это как у Райкина: "Вот балерина – крутится. Крутится, крутится, аж в глазах рябит. Прицепить ее к динамо – пусть ток дает в недоразвитые районы!"
Есть и еще одна проблема, на которую это обещание монетизации отвечает: у взрослого человека обычно не так много времени. Он должен не только содержать себя, но часто и семью, а полномасштабная реализация каких-то идей требует времени и вложений, поэтому встает вопрос об оптимизации. Ведь даже учебу за него никто не оплатит.
Все это загоняет человека в очень жесткие рамки внутренней цензуры, где он выбирает только тот путь, который способен материально окупиться. Не "дойти до дальней горы и посмотреть оттуда рассвет", а дойти до горы, сфотографировать рассвет и сделать много селфи, инфоповод, организовать туры.
Мечта в итоге становится не мечтой, а бизнес-планом.
В действительности, конечно, никакой сцепки между мечтой и деньгами нет. Иногда их действительно можно совместить, но тогда мечтой становится что-то другое, а воплощенное в бизнес-плане становится вполне достижимой целью. Но нередко мечта тем и хороша, что она к деньгам не имеет отношения, потому что ну не все можно и нужно в человеческой жизни монетизировать, а если есть такая потребность, значит, дела идут как-то не очень хорошо. Когда дела идут хорошо, потребности выдаивать деньги из каждого движения просто нет.
У инфобизнесменов, однако, задача продать есть, а для этого нужна гарантия монетизации. И поэтому у аудитории рождается иллюзия, что мечта, предназначение - это непременно монетизация. Не просто найти своего единорога, не погладить, не показать другим, а выразить это в монете. Если монеты нет - считай, не настоящая мечта или ты плохо реализовывался.
Есть еще один важный момент. Идея эта, распространяемая в виде аксиомы, в том числе берет начало в протестантизме: "Вышедшие из кальвинизма идеологи (пуритан, квакеров, баптистов и пр.) подчеркивали, что прибыль как результат успешного предпринимательства является следствием благочестия и добродетели. Получение предпринимательской прибыли было не только оправдано, но и предписано — как проявление Божьего благословения. А бедность и нищенство, наоборот, стали восприниматься как следствие неизбранности и греха" (из статьи в Forbes "Бог и деньги", вот тут https://www.forbes.ru/milliardery/371625-bog-i-dengi-kak-otnosilis-k-bogatstvu-protestanty-i-starovery
То есть как найдешь свою сакрализованную деятельность, так и бог тебя спасет. Но хочу заметить, что в протестантизме есть много и других постулатов, и если хочешь брать этот, бери их все. Однако именно протестантов среди посетителей вебинаров не так много, а идея нравится. На самом деле, во-первых, это религиозный постулат и не факт, что его надо брать на веру, во-вторых, если не выдергивать его из контекста, к нему нужно много чего еще приложить из той же религии. Например, веру в спасение после смерти, ад и рай, и все в таком духе. Как бы нужно быть последовательным.